“成小事者需朋友，成大事者需对手”。一个值得尊敬的对手，是棋逢对手的惺惺相惜，是互相欣赏的心心相印，更是角逐角力的心照不宣。他的存在，或许比知己更稀缺和珍贵。放眼当下中国，尤其是互联网行业，日趋激烈的竞争，造就了如孪生般的对手：58同城和赶集网、美团和大众点评、携程和去哪儿，滴滴和快的。虽然到最后他们都从“一生的情敌”化身为“甜蜜的CP”，但在过程中的相爱相杀，何尝不是一种互相的成就与成长。纵观近百年来人类文明商业史，这类故事并不鲜见，寻找一个配得上的对手，让自己变得更强大——可能就是造就伟大商业的动力所在。

1.香奈儿与艾尔莎

上世纪30年代的法国，巴黎上流社交圈就被两个女人的客厅平分半壁江山，一个是如今家喻户晓的可可·香奈儿（Coco Chanel）,另一个是让她忌惮了一辈子的艾尔莎·夏帕瑞丽（Elsa Schiaparelli）。任何时候的时尚之巅都只能容纳一个人，而她们谁都无法接受自己不是那个引领潮流的领袖，所以艾尔莎管香奈儿叫“沉闷的小资产阶级”，而香奈儿则回敬艾尔莎“那个会做衣裳的意大利女人”。

虽然言语上针锋相对，但却催生了时尚界两大经典的诞生：19世纪20年代，香奈儿设计出了经久不衰的福特小黑裙，而艾尔莎与现代艺术大师达利合作的龙虾裙，也成为30年代的史诗级作品。

当时整个欧洲都为艾尔莎疯狂，即使在她去世很久以后，那些著名的设计师还在以她为灵感融入新季设计，来纪念她的不朽成就。而这位香奈儿介怀一生的对手，让当年那个靠情夫资助开帽子店的Coco小姐，成就为名垂千古的大师香奈儿。

2.可口可乐与百事可乐

提到这种“百年缠斗“，一定少不了可口可乐和百事可乐这对冤家对头，1886年一名亚特兰大化学家推出的可口可乐，百年之间以不可抗拒的魅力征服了全世界数以亿计的消费者。然而就在它如日中天的时候，竟然有另外一家公司高举“可乐”的大旗，宣称要成为“全世界顾客最喜欢的公司”，并在此后的100多年里，不断地向经典红色的可口可乐发起攻战，这就是百事可乐。

但谁能想象，这次，两个争斗了一个世纪的死对头，为了支持美国退伍军人就业，竟然决定抛开恩怨，共同出现在同一支广告片中，两家CEO还同时出席了“美国企业伙伴”（ACP）组织的公益宣传活动，呼吁大家关注退伍老兵职业发展问题。最后结局圆满，两人还以自家产品隔空干杯庆贺了一番，也算是相逢一笑泯恩仇了。

3.麦当劳与汉堡王

同样，麦当劳和汉堡王前段时间也开始调皮起来。先是麦当劳善心大发地为汉堡王竖了一个广告牌，“贴心”地指出：你只需要左拐右拐左拐右拐二十多次，就可以到达258km开外的汉堡王，而对应的麦当劳则只有5km哦。并把广告牌安装过程都制作视频并发上社交网络，点击量很快便超过200万。

汉堡王自然不甘被如此“调戏”，它们顺接着麦当劳安装广告牌视频，在结尾加上神来之笔：去麦当劳买一杯大咖啡，只为了去253km之外吃汉堡王的开车路途上提神。

优雅反击，不失格调，让围观撕逼的观众会心一笑。

4.德国汽车BBA

昨天宝马如约迎来百年诞辰，不出所料朋友圈被另两位百年伙伴送上的“祝贺”刷屏。相比国内企业节操碎了一地的互掐，奥迪宝马奔驰则更像出身名门的欧洲绅士，既懂礼仪又不失幽默，就算是竞争对手，也会互相尊重。

其实关于BBA的广告大战由来已久，各种借势做局，堪称精彩大片。最近一次发生在NASA宣布在距离地球约1400光年的宇宙深空发现了一颗与地球相似指数达到0.98的“另一个地球”之际，这个发现引发了人们热烈讨论，众多车企纷纷开动脑筋借势营销，奔驰、宝马和奥迪三大名门绅士便借势来了场激情狂欢。先是宝马率先发布：你那里，是否也有“蓝天白云”？#HI，另一个地球！#，奔驰则跟随呼应：你那里，是否看到满天星徽？#HI,另一个地球#，对手之谊，惺惺相惜。而奥迪这位小伙伴也不甘示弱地发布：还在憧憬“蓝天白云”？还在仰望“满天星徽”？#我已在未来#。 作为回应，颇有后来者居上之风，赢得阵阵喝彩。

在上周末的百年事件中，在宝马和奔驰你来我往之后，另一位同样历史超过百年奥迪怎么会缺席呢？随即发布“跨越百年创新驱动未来 （1909-2016）”以及“你念我生迟，他念我生早。自古英雄多相惜，欢迎百年俱乐部新成员。”颇有致敬对手、英雄相惜之意，也赢得了粉丝们的敬意和忠诚。

奥迪的祝词，让宝马的百年庆典多了一段“君子之交”的插曲。而成功路上，如果没成就伟大，可能就是缺少一个伟大对手的陪伴，独孤求败未免会寂寞懈怠，而亦敌亦友的激励，可能更是英雄之间互相成就的默契约定。