APP运营开发 5月6日消息，据国外媒体报道，苹果发布财报显示，苹果公司营收自2003年持续增长出现终结，同时其iPhone销量也首次出现下滑。且十多年来营收首次下降。这家开创智能手机时代的公司面临市场愈加饱和的困境。苹果指出， iPhone销量同比下滑。当季苹果手机销量5119万部，而去年同期为6117万部。

昨日，盘后苹果财报显示，公司营收及净利润不及预期，iPhone销售同比下滑16%，营收跌13%为13年来首跌。苹果对下财季销售预期远低于市场期待。苹果计划提升股息、扩大股份回购规模。苹果财报不佳，股价盘后重挫8%，位于96美元。

苹果公司第二财季每股收益为1.90美元，不及预期的2美元；同期营收为505.6亿美元，不及预期的519.7亿美元。苹果预计第三财季营收为410~430亿美元，市场预期为474亿美元，也低于最悲观的分析师预计。

苹果营收较去年同期下滑了13%，这是2003年以来，苹果季度营收首次出现下滑。

在接受华尔街日报采访时，苹果首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）称，这（第二财季）是“一个具有挑战性的季度”。该季度iPhone的销量很难与去年同期相比，当时消费者对iPhone 6和iPhone 6 Plus需求强劲。他表示，更重要的是，对这两款手机的需求促使一些消费者比平常更快升级，从而抑制了他们对最新款iPhone的兴趣。

库克指出：“这是一个艰难逾越障碍，但它不会改变未来。苹果的未来仍旧是非常光明的。”分析师同时指出，鉴于全球范围内智能手机市场趋于饱和，苹果手机销量下滑并不意外。

美国科技市场研究公司Jackdaw Research的分析师杨·道森(Jan Dawson)指出，“继2007年至2011年苹果进入手机市场的快速扩张后，目前苹果可用的市场分销渠道已经趋于饱和。在智能手机市场，许多能够买得起苹果手机的用户都有更多的Andriod手机可供选择。”

道森表示，苹果利用大屏iPhone在智能手机市场取得了不错的销量，但目前尚不清楚苹果是否能够再续辉煌。

推进股票回购

苹果公司同时宣布，董事会批准350亿扩大股票回购规模，并将向股东派发每股0.57美元的股息。

一直以来，苹果不断推进诸如Apple Watch等可穿戴技术的发展，也在努力从移动设备到音乐订购等服务的转型。但目前公司营收很大程度上依旧依赖于iPhone的利润和销量。

市场研究公司Moor Insights and Strategy的创始人兼首席分析师帕特里克·摩尔海德(Patrick Moorhead)表示，“虽然苹果营收及利润不及华尔街预期，但我们不能武断称苹果已经处于困境中。在全球各个地区，苹果依旧在努力增加iPhone的市场份额我们很快便可得知iPhone S在中档手机市场的销量如何。”

摩尔海德同时指出，苹果竞争对手三星、LG、HTC以及华为在智能手机市场对苹果手机销量也产生了显著影响。

上个月，苹果推出了更为廉价的小尺寸iPhone以及iPad，其受众主要是新兴市场的首次购买消费者。

关注印度市场

苹果公司对iPhone售价进行了大幅下调，最近发布的iPhone SE在美不含补贴售价仅为399美元。

虽然当季财报并未提及iPhone SE销量，但苹果高管表示，其需求已经高于供应量。业界认为iPhone SE在印度等新兴市场有着巨大的销售潜力。虽然其价格比同档次的Andriod手机略高，但对于发展中经济体的消费者来说，这是关于苹果手机的最佳选择。

苹果财报指出，当季苹果公司在中国市场的销售收入同比下降26%至125亿美元。而同期印度市场的销售收入同比增长56%。

库克在财报电话会议上强调，“中国市场没有那么糟糕。虽然并没有御风而行，但普遍认为我们稳定前行。”

库克指出，苹果在中国市场的销售收入出现下降主要归因于香港地区销售下滑，该地区港元受美元影响更大，间接影响了苹果产品销售。但苹果在大陆地区的产品销售表现良好。

同时库克表示对于苹果来说印度市场有着更大的潜力，他预计苹果手机销量将与当地的电信网络一样加速发展。库克称，“我认为在印度有很大的机会。”

虽然目前苹果依旧是世界上利润最大、市值最高的科技公司，但其已经将重点转至应对增长放缓的预期。

库克同时强调，诸如Apple Music、iTunes、 Apple Pay以及App Store等苹果服务营收接近100亿美元，创下历史新高。库克称，“在服务领域，我们已经拥有利润空间很大的海量业务。”

据悉，全球范围内有超过十亿的苹果设备被使用，这些都是苹果数字内容和服务的现有及潜在用户。

软件和服务将是重点iPhone减产长期化，苹果可能有软件与服务以及其他的手段来挽救利润的下降，但对于极度依赖苹果的供应商来说，必然要因此承担巨大的损失。供应商也会思考如何在不依赖苹果的基础上开辟多元化的营收模式，可是其和苹果是在利润上捆绑的共荣关系。

就现在来说，苹果实行的减产长期化会导致供应商的利益受到影响，因而会促使两者之间的关系变得疏远。苹果如何应对其于供应链的合作，不因自身实行的减产长期化导致供应链的亏损长期化，这决定了苹果在未来对供应商的掌控和主导权。

《福布斯》曾经认为，从毛利率到库存周转率，还没有几家公司在这些方面做得比苹果好。但很显然苹果依赖硬件带来的毛利率增长已经过了顶峰，尤其在iPhoneSE发布之后，其硬件成本大幅拉升将降低苹果的平均利润。

因此软件和服务的营收必然会成为其要走的下一条路，无论是布局VR、还是造车，在短时间内都无法为苹果带来快速增长的营收，反而会基于未来产品线的扩张导致成本与资源投入过高，盈利水平会进一步的缩水，加之苹果发展到目前已经经历了几代iPhone用户的积累，在用户数体量上足以支持软件生态的盈利增长与商业模式的优化，苹果是时候更深一步挖掘其软件与商业服务价值的时候了。

押宝iPhone7，失败将是真正的低谷目前，苹果还是全力押宝iPhone7，许多的业内认识认为苹果受销售周期的影响，iPhone7的上市会促使消费者买单，从而挽回苹果目前的颓势。就目前苹果的股票还能稳定，离不开iPhone7即将销售的原因。

不过，有些时候期望过高不一定是一件好事儿，如果iPhone7没有其预测的那么火爆，没有达到业内与资本市场对其定下的创新与销售预期，那么那个时候将会是苹果真正大麻烦到来的时候。