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互联网经过这么多年的发展，可以说用户已经对各式各样的广告形成了一定的免疫力，比如pc端右下角的弹窗广告、网页上的弹窗和浮层。很多都会被用户直接忽视甚至招致用户的厌烦。因此，活动推广位的呈现需更多地考虑怎样以更有趣、更不令人反感、转化率更高的形式呈现出来。

信息流广告常见于社交应用，在用户阅读的信息流中插入广告。为降低对用户的干扰程度，社交媒体也在尝试通过算法精准推荐相应的广告。甚至微信也不能免俗。

看见这种精美、有意思的广告还忍不住多点一下，或者直接给点个赞。

微信不是慈善机构，也是要盈利的！
客户端内嵌 这种形式与用户的互动性强，但是开发成本也是最大的，需配合客户端发布新版本。对设计的要求也很高，结合时事热点不招致用户的反感。看船长最近发现的两个内嵌广告：

上图是滴滴首页的内嵌广告，诞生在里约奥运期间，既符合当前人们关注的重点，又完美契合“健身”这一主题。画面设计年轻大气，还会招人反感么？

上图是百度糯米在里约奥运期间的内嵌广告，也是糯米活动营销的入口，在全民期待金牌的时间点上，加上年轻时尚的设计风格，完全抵消了首页弹出活动入口的突兀感。

降低参与门槛将用户吸引过来，接下来一步就是让用户参与，参与门槛低的活动，用户的参与度自然就高。设计上尽量晚地让用户登录，不然用户一进入活动页就提示要登录，用户很可能就流失了。

这一点不得不提一下滴滴的运营，来看一个滴滴的运营活动：
母亲节，滴滴发起了一个新的H5调查问卷，一道简简单单的数学题：“你一年回家看妈妈几次？”击中了无数在外打拼都市人的心脏，4个小时就有超过100万人参与。

这还不够，在引发互动和思考后滴滴给所有参与互动的人送上30元滴滴专车券并号召大家母亲节但凡有空回家看妈妈。
这种走心但不走形式的活动，给人感觉就是滴滴在提醒你回家看妈妈，而不是让你打车。前期的参与门槛非常低，传播极其方便，领优惠券时才需要输入手机号，甚至输入手机号之后无！验！证！码！
给用户一个分享的理由有数据表明71%的用户不愿意分享内容（数据来自网络）。事实上，参与营销活动的人大多数就是为了获得实惠或者商家某些福利，分享到朋友圈似乎是在跟大家说“快来捡便宜吧！”。

活动中我们最常用的手段就是通过物质奖品来激励用户分享，而这个分享的人很大程度上依赖于奖品力度，属于外在动因。更巧妙的方式，则是利用人性的弱点，从用户的自我实现、身份认同等角色在活动设计层面去驱动分享的内在动因。
忍不住再分享一个滴滴的营销案例（船长绝对没有收过滴滴的广告费哈）！
2015年4月15日，滴滴举办了“北上广深票选PK吸血加班楼，滴滴免费专车解决加班狗一周”活动，北上广深四地全城办公楼，谁加班最狠？

活动期间，只要在滴滴打车官方微信、微博活动页面，回答指定的3个问题，并提交加班公司所在大楼和手机号的用户，就可以免费为自己所在的大楼投得一票。根据用户投票结果最终选出“吸血加班楼”。活动结束时，加班排名前100办公楼的投票用户，即可获得5张面额分别为45元的滴滴专车券。活动一上线，就吸引了众多网友的关注，一位北京网友道出自己的心声“公司安排的任务一周至少要加4天的班才能完成，忙碌时甚至要到凌晨才能回家，所以打车回家就很困难，在车上能有一个舒适的环境就更好了”。在这种需求下，活动上线不到一天，活动页面的点击率就超过了250万，浏览人数达80万，收到了70万张“选票”。
广告创意、内容、原发点越好，需要采取的保温手段就越少。因为从服务号接收到广告的第一批消费者，会将广告继续传播出去，一层层的转发，会带动媒体、厂商、大号的跟进，这又产生了话题，最终热度会维持更长的时间。
用户自主分享和扩散的力量不言而喻！互动体验手机在经历推特、脸书时代之后，正式进入了语音、图文、音视频互动时代。在这种环境下，app想要增强用户粘性，最终引爆流量，为用户带来互动体验是最重要的一个环节。

此处，船长又想举一个滴滴的例子，（向毛爷爷发誓，船长真的没有拿广告费！）
滴滴最近上线了一个新功能，“代叫车”。除了正常的宣传以外，还做起了有趣又贴近功能本身的游戏。

互动体验做到这份上也是没谁了，h5活动页能玩个大转盘、砸个金蛋也就不错了，滴滴的活动页对技术要求未必很高，但却能够打动人心，换你莞尔一笑的同时达到了滴滴推广的目的。

想来经过补贴大战，踩着一波对手的尸体走到出行业巅峰的滴滴，更希望通过除了“补贴”以外的方式被用户记住吧。
一款APP的成功运营离不开产品、设计、运营、市场、技术的协同作用。互联网运营拼的事实力和创意，人性啥的就不提了，研究现代人吃饱穿暖以外的需求才是王道。
类似百思不得姐这种“逆袭”的APP成功案例比比皆是，bat巨头反而更侧重于资本的力量，这个时代虽说是大鱼吃小鱼，依托于轻资产的互联网行业，做好用户运营才是王道！

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