竞价关键词和SEO关键词是两个完全不同的概念，虽然在选取上有相近的地方，但是却有很大不同。首先，竞价就是花钱买排名，不同于seo的缓慢优化，竞价就是打价格战，我出价高，质量度高就能拍在前面，但是其实有很多做竞价的人却会发现开了竞价户花不动钱，或者是花了钱没效果。其实出现这种状况就是因为关键词选择出了问题。

竞价的关键词相对于SEO，要多的多，可以这么说一个竞价账号有几千上万个关键词一点也不多。像医疗培训的甚至能有数百上千万的关键词。着所有竞价会有这么多关键词是因为企业有自己的目标群体，而针对之一目标群体的搜索习惯衍生的所有搜索词都可能给企业带来交易，因为竞价是花钱做的展示，自然是希望所有目标用户在搜索时都能搜到，所以关键词才会如此之多。

当然因为繁多的关键词，所有用户需要对竞价账户的关键词进行分类，一般分为五类：品牌词，产品词，通用词，人群词和竞品词。就以京轩本身举例，山西京轩就是品牌词，网站建设就是产品词，网络营销就属于通用词，而创业者就属于人群词，竞品词就是和自己做相同业务的其他企业的品牌词，也就是所谓的截流，就是拦截竞品的流量，当然一般我们不建议这样做，因为这样会形成一定的恶性竞争，一般企业自己不会做竞品词，当然也有例外，这里不做列举。

了解了五类关键词，就可以对自己账户的关键进行整理了，如果杂乱的，应该做好分类，如果缺少的因当补足，这样账户的基本搭建才算完成。之后就是如何选取关键词了。也行你会问不是都齐了吗？选什么？

答案是选择优秀的关键词，竞价关键词众多，但并不是所有的关键词有用，有很多关键词是不会出现展现的，这里词只要做好基本出价就好，而有些关键词，是光展现，花钱，但是没效果的，这类关键词应当降低出价，甚至不出价，还有一部分是能带来大量展现和交易的，这里关键词就需要提高出价，或者调解出价和质量度，达到效果最大化。