第一点： Robots.txt：

这个从最开始就得注意，这个是一个很多新手都会忽略的问题，网站先在本地搭建，测试好了之后再传到服务器上，这个时候的站内可能还有一些问题，比如没有处理URL，没有调整好页面结构，没写好meta title，没有做好的页面之间差异化处理。一旦传到服务器上面，谷歌就会迅速的爬取和收录，而后面你再修改URL, Title这样对谷歌来说是很不友好的。

所以在没有完全优化好站内之前，需要上传一个Robots.txt文件到你服务器的更目录里面，具体写法为：
User-agent: *
Disallow: /

意思是告诉所有的搜索引擎禁止收录这个网站上的任何信息，等你站内优化好之后再把robots.txt根据你的需求进行调整。

第二点：URL规范化（这是一个重点）：

URL规范化，你的URL是利于谷歌抓取索引和收录的，利于优化排名的，是利于客户体验的。而我们经常出现的问题大概汇总如下：

(1) 动态URL：最简单的理解是含有“?”的url，动态URL是不利于收录和优化排名的。
例：http://www.xxx.com/?p=216

解决办法：URL伪静态。
例如：http://www.xxx.com/hua-wei-rong-yao-cell-phone.html（其中hua wei rong yao cell phone一般是这个页面的title或者是H1）

(2) 同一个页面有两个甚至多个URL与之对应

例：
http://www.xxx.com/cell-phone/hua-wei-cell-phone/hua-wei-rong-yao-cell-phone.html
http://www.xxx.com/hua-wei-rong-yao-cell-phone.html

这个例子中同样是一款华为荣耀手机的产品页面却有两个URL对应，这样不仅分散权重，还会导致恶意的相互竞争，这种情况造成的大量重复页面甚至会被谷歌认为非常不友好。

解决办法：必须确保一个页面只有唯一一个URL与之对应，选择一个标注的URL，其余的URL做301跳转到标准URL。

下面我们再看一个例子

http://www.xxx.com
http://xxx.com
http://www.xxx.com/index.html
http://xxx.com/index.html

以上这四个URL都表示网站的首页，但却是四个不同的URL。

解决办法：需要选定首选域，然后把剩下的三个做301跳转到首选域上。

（3）URL大小写

http://www.xxx.com/hua-wei-rong-yao-cell-phone.html
http://www.xxx.com/Hua-Wei-Rong-Yao-Cell-Phone.html

这两个URL在谷歌看来是两个页面，但这两个页面却有着一模一样的内容。

解决办法是：全站一律采用小写的URL。

特别强调：URL规范化必须在网站上线之前做好，一旦网站上线，谷歌收录之后你再修改，对谷歌来说是很不友好的。

第三点：标题的规范化。

页面标题的规范化也是一个相当重要的部分，很多人潜意识的认为，标题里面堆砌一大堆的关键词，这样客户在搜索任何一个关键词的时候我的网页都会出现，这个做法在搜索引擎成立之初确实是一个不错的方法，但现在堆砌关键词很容易造成谷歌对你的惩罚。

比如一个手机页面的标题：

cell phone,buy cell phone,cheap cell phone,best cell phone,cell phone buy,cell phone best,best cheap cell phone, buy best cell phone

完全没必要列出所有你认为会有人搜的关键词，然后全部堆积在标题中，直接一句简洁的话即可：Buy Best Cheap Cell Phone即可，谷歌会根据页面的中心意思和客户搜索的词汇对Buy、Best、Cheap、Cell phone这四个词汇进行组合。

注意：页面标题一般控制在七十个字符以内，重要的关键词在保证语句通顺合理的前提下尽量往前放置。

第四点：页面差异化处理：

产品页面除了某个很小的参数不同之外，其余的完全一样，这种相似度大于百分之八九十的页面，对谷歌来说是很不友好的。

解决办法是：可以为每款产品添写一段这个产品特有的描述性话语。也可以在产品页面的下面添加一个相关产品的随机推荐或者捆绑推荐的产品或者服务。另外一个有效办法是鼓励客户写feedback，这样既可以搜集客户对产品反馈的信息，也可以起到补充更新网站内容，更是做产品页面差异化的有效途径。

第五点：站内结构和内链

网站结构应该尽量是扁平结构，而非树状结构。何为树状结构？何为扁平结构？

给大家举个例子，你准备做一个手机销售网站，cell phone为一级分类，andriod cell phone为二级分类，huawei cell phone为三级分类，huawei rongyao cell phone为具体的产品页面，这样的一级一级的剥下来的结构就为树状结构，这样的层级太多，蜘蛛要从首页到达产品页面需要四次跳转才能完成。这样不利于爬去和收录，更不利于传递权重到产品页面。

而扁平的结构是直接把深层次的类别页面作为一级分类，这样蜘蛛只用跳转两次即可到达产品页面，更利于收录和传递权重。

第六点：图片的Alt属性

谷歌是无法识别图片是什么内容的，它只知道这是一张图片，讲的什么内容它却无从知晓，这个时候我们就需要告诉它图片是什么内容，怎么告诉呢？ 为每个图片添加一个alt标签，比如一张“小女孩大哭”的图片，那么alt就写“A little girl crying”这样谷歌就很明了了。

第七点：面包屑导航

面包屑导也是良好客户体验的重要组成部分，在必要的地方给客户以适当的指引，不至于让客户迷失在你的站点。

第八点： 404页面

404页面是客户端在浏览网页时，服务器无法正常提供信息，或是服务器无法回应，且不知道原因所返回的页面，这时候大部分人都会选择离开，导致了客户的流失。所以我们需要设计一个客户体验较好的404页面，告诉访问者这个页面不存在，然后再列出一些客户可能感兴趣的分类或者产品，让访问者重新回到网站。

第九点：Sitemap

Sitemap包括sitemap.html和sitemap.xml两个部分。

Sitemap.html一般是用来为客户详细展示网站的分类和产品结构，方便客户快速的到达想要的页面，一般放置在页脚，以sitemap为锚文本链接到具体的展示网站结构的页面。

Sitemap.xml是放置在网站根目录，里面列出网站中所有重要的页面，便于蜘蛛更好的索引站点上的所有内容。

第十点：google analytics 简称：GA

Gnalytics是谷歌出的一款流量统计软件，也是功能最强大，使用率最高的一款免费的统计软件，登陆地址：http://www.google.com/analytics/，功能很强大。