今天主要讲4大点：

_1.SEO是什么2. SEO的作用（为什么要做SEO？它在网络营销中扮演什么角色？）3.SEO与排名、SEM和网站运营的关系_4. SEO心得

PS：本公众号为个人独立运营。没有美工，请不要纠结排版。只看干货。否则请自行取关，谢谢。

SEO是什么

SEO，全称searching engine optimization，翻译为搜索引擎优化。指的是通过对网站内部调整优化，以及站外优化，使网站满足搜索引擎收录排名需求，在搜索引擎中提高关键词排名，从而把精准用户带到网站，获得免费流量，产生直接销售或品牌推广。

根据上述描述，SEO最主要的作用，就是为网站获得精准流量。当用户打开百度，在搜索框里，搜索相关的关键词的时候，比如“北京清河附近酒店”，获得检索结果，SEO能够使某酒店的官网出现在搜索结果中（通常以第一页为最佳），从而获得展现的机会，吸引用户点击进入官网，实现购买。

那么我们为什么要做SEO呢？

首先，SEO是一门技术，主要是根据搜索引擎的各种算法，实现信息展示。所以，SEO能够为企业带来用户（当然，用户需要用精准性去衡量，这一点会在后面的选取关键词的章节具体讲解）。其次，前不久，百度的魏则西事件之后，百度把竞价的广告位缩减到4个。从某种程度上讲，僧多粥少了，有很多以前不是很重视SEO的企业也开始重新关注SEO了。而且，相比于百度竞价，SEO的效果相对还是比较稳定的。要知道，竞价账户里的资金一旦没有了，企业信息立刻就没有展示了。最后，SEO是免费的。随着魏则西事件给广大群众很好的教育了一次什么叫“百度竞价”之后，很多人对于竞价展示的网站都谨慎很多了。但是对于自然搜索结果（SEO，霸屏）等反而还算比较信任。

SEO属于互联网营销中重要的一种技术。与其他大众所熟知的社会媒体营销（social media marketing，比如微博、微信、人人网、Facebook等）是同等重要的地位。但是对于SEO来说，需要懂的技术相对较多，门槛相对比较高一点。但是，真正高门槛的互联网营销手段中，我认为，最高的当属竞价推广。原因很简单：竞价都是拿真金白银去烧的。优秀的竞价总监的必经之路就是烧钱！后面我们也会讲到竞价推广的相关知识。
SEO与排名、SEM和网站运营的关系 很多人，包括很多做了很多年的SEO认为，SEO就是提高网站在百度检索结果中的排名。对于这样的说法，显然是没有错的。但是不够全面。SEO当然是为了提高网站的排名，但是这只是第一步。有了排名之后呢？用户是不是应该点击进去？然后逐步转化？比如注册？填写资料？购买？或者联系客服等等？所以SEO还有很重要的一部分工作，就是提高用户的转化率和留存率。这点也会在网站内部优化中体现出来。以后会讲到。 那SEO与SEM的关系呢？SEM包括SEO，以及竞价，还有霸屏、口碑营销、软文营销、知识营销等等。二者是包含与被包含的关系。 SEO与网站运营。首先从大方向讲讲什么是网站运营。网站运营指一切为了提升网站服务于用户的效率，而从事与网站后期运作、经营有关的行为工作；范畴通常包括网站内容更新维护、网站服务器维护、网站流程优化、数据挖掘分析、用户研究管理、网站营销策划等。网站运营常用的指标：PV、IP、注册用户、在线用户、网站跳出率、转化率、付费用户、在线时长、购买频次、ARPU值。所以，SEO能够为运营带来注册用户、PV、提高在线时长等等。属于运营人员可以采用的一种手段。
最后。分享几点个人关于SEO的心得。 做SEO是一项需要时间才能见到效果的营销手段。如果你的老板，尤其是传统企业的老板，或者是无能的老板（本人以前遇到过好几个），要求你半个月或者一个月就见到成效，基本上可以让她负！分！滚！粗！ 做SEO是需要长期坚持的。包括了上一点说到需要一段时间才能见效外，也意味着SEO需要长期持续优化与调整。我说了SEO效果比较稳定，但这跟不用维护是两码事。 在工作的时候，SEO常常与技术、产品经理有矛盾。为什么呢？SEO是从搜索引擎的角度考虑问题，而产品经理很多时候是从用户的角度考虑的。至于技术人员，额……技术人员很多都特别严（ke）谨(ban)。跟他们讲什么是优化犹如对牛弹琴一样。有些技术人员甚至牛哄哄的，把产品经理和SEO人员的要求无限排期拖后。现在你明白为什么这三类人经常有矛盾了吧。解决办法，中国这样的社会，要柔不要刚。没事拉另外两类人一起吃吃饭喝喝酒什么的。你们都懂的……

“碎片化阅读时代很多公众号文章看似有用貌似懂了很多然而实际工作却无从下手茫然、无措，是最真实的写照本号带你脱离苦海系统、有用、落地，这就是我的态度——刘华泽Leo”