百度在经历过XX事件之后，在六月份也正式明确了现阶段竞价推广的投放政策。

1.百度首页左侧仅展现四条推广位，右侧停止展现广告位。

2.首页底部出现广告提示：本页面有商业推广信息，请注意可能产生的风险。

3.医疗行业竞价广告限制投放，具体后期会如何整改静观其变。

以上三条是现阶段最主要的竞价推广变化，后期会如何调整，咱们后面再说。今天主要来说一下，对于竞价广告位变少，竞争加剧的情况下，中小企业的sem推广该如何操作！

木辰认为现阶段中小企业对于sem推广最大的矛盾无非是百度广告位变少，自身预算有限，无法正面与大品牌展开竞争，丢失大量转化量，百度账户效果也急剧下降。那么我们就仔细在分析下接下来的优化策略。

现在广告位仅剩首页左侧前四，右侧没有排名了。这势必导致大量中小企业的sem推广失去很多排名位置，然而由于预算有限，也不可能直接和大品牌抢排名，所以账户展现，点击都变少了。这势必导致整体转化量变少了。

那么针对这种情况，首先建议在预算有限的情况下，把之前转化好的热门词单独分推广计划和单元，单独优化写创意。使其获得更好质量度，然后设定一个预算，每天花到这么多钱就不花了，监测一段时间，如果依然能在有限预算带来好的转化效果，可以继续增加预算，切记不要因为一时成本较高就盲目提价抢排名喔，毕竟这个词之前转化肯定是好的，那就有单独优化的价值。

然后根据这批转化较好的热门词，继续拓展大量相关长尾词，并设定一个合理的出价，使其能正常展现。经过一段时间的投放效果，再行针对个别词进行提升排名，或者暂停关键词。对于一大批长尾词来说，肯定有转化成本极低，转化量较好的关键词，那么大可以放心的抢占百度排名第一位，因为这批词对于你的网站来说极具价值。

由于账户各类推广数据下降，也不可能再仅仅依靠某一批核心关键词获得转化量，为了重新获取更多的转化量，那么就再次拓展与产品及其特色有关的关键词进行投放，并给与合理的出价，经过一段时间的投放效果，再次按之前的经验优化即可。

基于以上三点关键词优化策略的同时，切记要定期分析搜索词报告，添加否定词。屏蔽与项目无关的关键词。把每一分预算花到有价值的关键词上喔！

对现阶段中小企业sem投放策略的剖析，其实竞价的本质依然是控制成本，提升转化量，当我们的热门关键词被损失掉之后，就尝试控制不必要花钱，花在有价值的关键词上面，同时拓展更多与之相关的关键词物料，其中还会有更精细的创意撰写，A/B测试，新广告样式的测试就不一一多说了。

如果各位同行对此内容有不一样的见解，或者有需要补充的内容，或者对于sem有想了解的其他内容，也可以留下你的 评论 ，木辰会在之后的文章里分享自己的sem经验噢！谢谢！