据最新统计显示，中国已成为仅次于美国的第二大 iOS 应用下载国。在巨大的市场空间吸引下，提交到 App Store 的应用越来越多，同类应用之间的竞争日益激烈，而应用的可发现性也变得更加难以把握了。在这样的大背景下，ASO渐渐走进了人们的视野，且想了解并掌握这方面技巧的人越来越多。

一直以来，有很多ASOer以及准备为自家产品做ASO的开发者向小甘询问“是否有介绍ASO的详细资料，最好是从零基础开始的”。汇总以往的经验，我们特奉上 ASO基础干货一篇。

一.什么是 ASO

想掌握ASO，我们首先应该知道它是什么。ASO，其实是英文“App Store Optimization”的首字母缩写，翻译成中文的意思是“应用商店优化”。狭隘点说，就是提升App在各应用市场排行榜以及搜索结果中的排名的过程。和SEO类似，就是利用AppStore搜索规则和排名规则，让APP更容易被用户搜索或者看到的推广方法，通常我们所说的ASO，指的就是关键词的排名优化。

二.ASO 的重要性

美国著名分析公司Tune曾在2014年对iOS用户进行过一项研究，据当时的数据显示，有超过47%的iOS用户是通过App Store来发现应用的。当然，近两年，这个数值还在大幅度增加。而且，应用商店之外的推广市场也在不断紧缩。

除此之外，用户发现App的习惯越来越倾向于直接搜索关键词，据全球著名的市场调研公司尼尔森进一步证实——有超过63%的用户会通过关键词搜索来发现并下载App。

在这样的大背景下，越来越多的开发者将战争转向了App Store，而针对App Store的优化(ASO)发挥的作用也越来越大。

三.ASO 的主要目的

ASO的目的有很多，其中最主要的目的之一就是最大限度地优化App的“曝光度”，而“曝光度优化”又可以分为两个方面——“关键词覆盖数量优化”以及“关键词的排名优化”。那这两个方面到底指什么呢?

通俗来讲，“关键词覆盖数量优化”就是指用户搜索更多关键词都能找到该款APP;而“关键词的排名优化”，通俗地讲，就是我们要争取自己的App在关键词下的搜索排名尽量靠前。

四.影响 ASO 的主要因素

从当前App Store的排名规则以及搜索算法来看，影响ASO效果的因素主要有以下几个：应用标题、关键字域、应用描述、icon、应用截图以及预览视频、下载量、用户评论、活跃用户、活跃用户比例及用户留存度、社会化分享数据等。

1.应用标题

目前，苹果后台允许标题部分最多可设置255个字节，每个汉字占3个字节。从搜索权重上来说，标题大于关键字域等任何一个地方。所以，如果能在标题里加入一些最核心的关键词，对提升覆盖量和关键词排名将起到非常好的效果。

2.关键字域

Keyword部分允许添加的字符数是100个，1个汉字相当于1个字符。这部分的权重仅次于应用标题，如果你拥有一套优秀的关键词方案，将可以覆盖更多的核心关键词，为应用带来更多的流量。

如何挑选关键词是大家头疼的问题，接下来从以下三个维度帮助大家拓展思路。

A:匹配度 — 和产品有关联性的词,包括：

1.与APP名称相关的词

2.与APP目标人群相关的词

3.与APP业务层面相关的词

4.竞品的关键词

高匹配度的词能够实现更加有效的转化性，而从这4点入手能够为我们后期筛词提供更多的”备胎“同时也为头脑风暴扩展了思路。

B:竞争度 — 某个特定关键词的竞争激励程度,主要由2方面原因导致：

1.一个领域里肯定有很多款APP出现，那么就注定某个词大家都会用，这些APP导致这个词很热，随之就带来了竞争度。

2.自家的APP和别人家的APP在某个词上面的排名竞争，都想要把这个在这词上有高的排名，这也是竞争。

这两点的区别：第一点的影响会让某个词热起来，从而带来竞争的可能性;第二点更多的是人为的竞争，每个人所投入的成本越高词越热，竞争也就不断变大!

C:热度—在搜索中被搜索的次数最多的词，需要注意以下几点：

1.与自家APP有强的关联性

2.自家APP可以排在该热词的前面

3.查看分析词的热度时，建议以ASOU指数评估现在，用百度指数预估未来，避免在一时被炒热的词上面得不偿失!

3.icon、截图以及预览视频

虽然它们对于搜索优化没有作用，但是对于下载转化率(也就是咱们俗称的“吸量效果”)的作用还是非常大的，毕竟，我们处在一个非常视觉化的社会之中。

4.应用描述

应用描述和应用图标以及截图一样，对搜索优化没什么作用，但是它同样影响着用户的下载行为，而下载量是ASO的重要因素之一。

5.下载量

虽然苹果一直在调整App Store的排名规则以及算法，但是仍不能否认，应用的下载激活量依然是ASO的一个非常重要的因素。不过需要注意，在通过下载量来进行ASO这条路上，真实的用户、有效的ID才是王道!

6.用户评论

应用的好评数，除了能够促进用户下载转化之外，与同水平的竞品相比，好评度更优的App也趋于搜索排名更高。所以，有些开发者宁可违反苹果禁止刷评论的规定，冒着被降权或下架的风险也要刷一些评论。在这，要提醒一下各位，千万不要冒这个风险，不然后果很严重!

7.活跃用户

活跃用户量、活跃用户比例等对于搜索排名也是有影响的，而且苹果出于生态系统的健康发展，也在不断加强DAU的权重。

优化目的+原理：巨大的流量都在搜索这个分类下，那么优化的目的就是提高自家产品在用户搜索某个关键词后的排名。那么提高关键词排名的过程就是用户累加搜索某一个关键词下载安装使用的过程。

五.可利用的曝光位

近日，苹果更新了开发者后台，并在网站的视频和文章中更详细地向开发者介绍了如何向App Store的用户展示自家App，并更好地获得精准用户。其实，为了提高应用的可发现性，苹果向开发者提供了很多可以利用的曝光位：精品推荐页、关键词搜索结果排名、排行榜、热门搜索等。

六.ASO优化工具推荐

ASO100 – 中国最专业的 App Store 排名、ASO 数据平台

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实时热搜：可以查看当前最新的热词搜索，可用来辅助做关键词挑选。

搜索指数排行：按照分类对高频关键词进行了搜索指数的排行，可以看到每个分类下搜索频率最高的关键词以及对应的搜索数量及排名第一的产品。

Aso 优化助手：在设置应用名称+关键字时，可以用来检测是否超过规定字符。

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实实时排名：可以根据日期看到产品在类目下的排名情况

关键词|ASO: 不仅可以看到已覆盖的关键词数量，以及出现在TOP10的数量。还可以看到每个词的实时变化情况。包括(排名、搜索结果、搜索指数)

竞品对比：可以看到优化后，和竞争对手的差距，结果你懂的。

推荐理由：

综合来说是一款很不错的ASO优化辅助工具，免费注册使用且数据更新较快，集合优化了多种功能。当 App Annie被墙之后，是众多ASOer的好助手!

AppDuu

App竞品大数据平台_App运营、ASO优化必上APPDUU

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总榜排名历史快照

免费|收费|畅销总榜(前1500名)

热门搜索词

AppStore搜索

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综合查询

关键词扩展

中文分词工具

推荐理由：

总榜排名历史排名快照无意是做刷榜计划时必不可少的数据参考。可极大的避免苹果锁榜带来的经济损失。另外使用数据快照，建立数据快照可作为未来App运营效果的重要参考数据。

应用雷达

应用雷达-iOS移动APP深度推广运营平台|Apple Store排行榜单查询统计分析苹果iPhone APP排名规则搜索优化

推荐理由：

应用雷达以移动推广运营大数据服务而著称，可提供多维度的分析和数据服务。新上线的诊断功能也能更好的帮助你了解产品在市场的情况。在此不多赘述，大家多去研究发现。

写在后面的话：

目前，App Store中的应用数量已经达到了180万，从数以万计的应用中脱颖而出已不再是一件容易的事情了。而随着App Store地位的提升以及其他推广市场的紧缩，ASO自然成为了开发者们竞相角逐的武器。