![]()

为什么“转化”至关重要希望您的广告成效加倍，您就要先利用某些关键指标衡量您的广告效果。对于所有商家来说，“转化”无疑是一个非常重要的指标：当访客购买了您的产品或者服务的那个动作，或者他们做了您希望他们做的行为，即为转化。

![]()
许多的广告主已经通过 AdWords 的转化跟踪 (AdWords Conversion Tracking) 或者是将 Google Analytics（分析）中所设置的各种目标导入 AdWords 转化跟踪 (imported Google Analytics Ecommerce transactions) 这两个方法来衡量自己网站上的转化。我们认为，准确衡量转化是广告成败的关键，因为您可以在优化出价、广告和网站的时候有个明确的目标作为指引。

可是我们了解到，许多中小企业无法设立转化跟踪。这主要是因为两个原因：

1.很难在企业网站上定义一个转化目标2.缺乏的技术能力去设置转化跟踪为了让更多的 AdWords 用户能够利用转化制定更佳的营销策略，获得更好成效，谷歌推出了一个简单好用的功能——“智能目标 (Smart Goals)”。这个功能可以让您识别出哪些是来自高质量用户的访问，然后针对这些群体优化您的广告。

智能目标 (Smart Goals) 的原理是什么？

我们会在使用了谷歌分析并且开启匿名分享转化数据功能的网站中，拿到海量流量数据并应用于机器学习技术上 (Machine Learning)。 在收集到的信息中，我们可以推导出一连串可以导致转化的因素，比如，平均会话时长，每次会话浏览页数，访客地理位置，设备和浏览器等。然后，我们的系统可以把这些因素应用到您的网站来对比类似的行为。一句话，“智能目标” 是我们利用历史数据总结出来的一组行为，这些行为可以反映出您的网站上哪些访问可最终导致转化。

使用智能目标前，需要做到以下几项：1. 关联您的 Google Analytics（分析）帐户和 AdWords 帐户。

2. 您所关联的 AdWords 帐户必须在过去 30 天内向所选 Google Analytics（分析）数据视图发出至少 500 次点击，然后您才能设置智能目标。

3. 如果关联帐户在过去 30 天内向所选数据视图发出的点击低于 250 次，智能目标将会停用，直到点击次数回升到 500 或更多。

4. 报告数据视图在 30 天内收到的会话数不得超过 1000 万。

“智能目标”功能特别适用于尚未体验过转化功能的用户。如果希望使用，您必须要先关联您的Google Analytics（分析）媒体资源与 AdWords 帐户。最后一个温馨小提示，您的谷歌分析数据必须要在谷歌广告带来至少1000个点击后才能确保您数据的准确性。

![]()