通配符：可以在创意中插入关键词。插入通配符的创意在展现时，将以触发的关键词替代通配符标志。通过通配符获得飘红来吸引网民关注，可能带来更高的点击率，此外，使用通配符也有助于增强网民搜索词、关键词和创意之间的相关性，这都意味着质量度的提升，进而意味着推广费用的降低和投资回报率的提高。

创意是指网民搜索触发推广结果时，展现在网民面前的推广内容，包括标题、描述，以及访问URL和显示URL。

关键词可以定位潜在客户，创意的作用则是帮吸引潜在客户。出色的创意能使推广结果在众多结果中脱颖而出，吸引潜在客户访问网站，并在浏览网站的基础上进一步了解网站提供的产品/服务，进而采取转化行为，如注册，在线提交订单，电话咨询，上门访问等。创意质量将在很大程度上影响关键词的点击率，并通过质量度进一步影响推广费用和推广效果。

为保证网民搜索体验，如果网民搜索的词出现在创意中，并且语句通顺合理，可能带来更高的点击率。

通配符是一种特殊语句，在百度推广创意中是用“{}”来表示，可以将搜索关键词替换成所在单元的所有关键词，以提高推广关键词与推广创意的关联度。{}中的词为默认关键词，可任意填写，但一般为当前单元的核心词。

例如：在“鲜花”这一推广单元下，提交了“鲜花”、“999朵鲜花”、“99朵鲜花”、“节日鲜花”等关键词，当网民搜索“美丽的鲜花”触发“999朵鲜花”，那么该单元创意及触发时显示效果如图。