关键词匹配方式是指：网民搜索的关键词与百度竞价后台购买的关键词相似到何种程度才触发广告展现的方式。关键词的匹配方式包括：

1.精确匹配，符号［］：搜索词和推广关键词完全相同时触发。商户购买的关键词是“健身中心地址”，网民搜索的词也是“健身中心地址”，此时完全相同，符合触发条件。

2.短语精确匹配，符号“[]”：搜索关键词完全包含推广关键词，不得颠倒，插入时触发。商户购买的关键词是“健身中心地址”，网民搜索的词是“健身中心地址”、“北京健身中心地址”、“健身中心地址在哪”，这时搜索词有完全相同的，也有完全包含关键词的，符合触发条件。

3.短语同义匹配，符号“”：搜索关键词完全包含推广关键词，以及关键词的插入或颠倒时，关键词的同义词时触发。商户购买的关键词是“健身中心地址”，网民搜索的词是“健身中心地址”、“北京健身中心地址”、“健身中心地址在哪”、“健身中心的地址”、“地址健身中心”、“健身房地址”这时搜索词有完全相同的，也有完全包含关键词的，中间插入，前后颠倒，同义词，符合触发条件。

4.短语核心匹配，符号“{}”：搜索关键词完全包含推广关键词，以及关键词的插入或颠倒，关键词的同义词时，去冗余时触发。商户购买的关键词是“健身中心地址”，网民搜索的词是“健身中心地址”、“北京健身中心地址”、“健身中心地址在哪”、“健身中心的地址”、“地址健身中心”、“健身房地址”、“健身中心地址大全”，这时搜索词有完全相同的，也有完全包含关键词的，中间插入，前后颠倒，同义词，去冗余，符合触发条件。

5.广泛匹配，符号无：搜索关键词完全包含推广关键词，允许包含部分字面顺序颠倒或有间隔，是最宽泛的匹配方式，也是默认的匹配方式。系统有可能对匹配条件进行延伸，扩展至关键词的同义词、近义词、相关词、以及包含关键词的短语，特殊变形等。商户购买的关键词是“健身中心地址”，网民搜索的词是“健身中心地址”、“北京健身中心地址”、“健身中心地址在哪”、“健身中心的地址”、“地址健身中心”、“健身房地址”、“健身中心地址大全”、“游泳馆地址”、“建身中心地址”、“jianshen中心地址”，这时搜索词有完全相同的，也有完全包含关键词的，中间插入，前后颠倒，同义词，去冗余，相关词及特殊变形，符合触发条件。