“90后”的娱乐活动一向丰富，他们经历过电视的繁荣、网络的兴起还有手机的普及，在大多数人的眼里，广播似乎和“90后”是绝缘的，因为他们有更多快捷有效的方式来了解世界。

根据数据显示，“90后”并不是完全不听广播，只是很少使用传统的收音机收听。作为智能手机的主流消费群体，广播APP的蓬勃发展给了他们更为便捷的广播收听方式。因此，收听回流出现在了“90后”这个群体之中。

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传统广播和新媒体不断对抗融合的过程中，形成了广播新媒体独有的特点。首先，传统广播以其特有的感官特点以及伴随性，在智能手机领域成功抢占用户的注意力；其次，基于“新技术”来组织传统广播节目，把传统广播从“听觉媒体”转变为“五官媒体”；最后，基于听众特征优化节目，利用新媒体的优势，不断的降低节目受众的年龄层次。广播节目一直不断的探索怎样做节目才会让“90后”爱上听广播。

他们喜欢听什么类型的节目

根据数据调查显示，能够抓住“90后”耳朵的还是音乐类的节目，特别是流行音乐节目。这类节目有自己天然的优势，首先，“90后”是对潮流比较敏感的一批人，而音乐类节目里的明星效应正好满足了他们追逐潮流的心理。其次，音乐类的节目有很强的伴随性，他们不需要投入过多的精力，特别是在时间、空间都被极度压缩的情况下，音乐类的节目给了他们压力释放的出口。

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除了娱乐休闲类的节目，新闻节目也是“90后”会选择的类型之一。这类节目满足了他们获取资讯的需求，“90后”除了通过新闻节目获取外界的信息外，更喜欢对新闻事件发表自己的看法，表达自己的态度。同时，“90后”对于信息的转发也会更为谨慎。相比于大部分的“90前”的人会转很多未经证实的新闻，“90后”更喜欢收听、转发有一定深度和观点的新闻评论类节目。

他们喜欢在什么时间听广播

“90后”收听广播的时间主要集中在中午时段和晚间时段，这大概因为有一部分的“90后”目前还是在校学生的状态。中午和晚间是他们可以自由支配的休息时间，他们会自由选择收听喜爱的广播节目。并且这与广播节目不同时间段播出的内容也有非常大的关系，在中午时间段一般会有比较娱乐性的节目特别是娱乐资讯类节目，是“90后”们最喜欢的节目之一。晚间多为情感类节目，正处在情感需求旺盛阶段的“90后”们对于这样的节目也丝毫没有抵抗力。不过随着网络新媒体的不断深入，广播节目线性特点已经不像以前那么明显。每一款广播APP都为用户提供了回听、下载的功能，用户可以在自己选定的时间和地点收听自己爱听的节目。那么什么类型的广播节目需要考虑“90后”的收听时间从而吸引一部分“90后”用户呢。

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以“90后”最爱听的两类广播节目为例。音乐类节目，听众更需要的是伴随性，时效性并不是特别强。抓住听众的兴趣点，突破目前大多数广播类节目同质化现象较为严重这个痛点，是这类节目抓住听众耳朵的关键。而新闻类节目，“90后”听众更看重节目的评论互动的功能，并且新闻类节目有很强的时效性，如果节目里的信息不被听众第一时间接收到，那么很可能就失去了节目本身的价值。

因此，如果节目非常注重互动性，那么你就需要注意是否要抢占中午和晚间这两个“90后”收听的黄金时间段了。

他们喜欢**什么样的主持人**

一档节目的好坏，除了内容是否优质之外，主持人本身的人格魅力也会影响听众对节目的态度。“90后”最看重的还是主持人的内涵，一个风趣幽默善于调侃且有思想内涵和鲜明观点的主持人，最受到“90后”们的追捧。

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那么他们最不看重主持人什么呢？主持人与听众对话的技巧、个性化音色、语调习惯这些技巧性的要素是他们并不看中的。这可能多半是因为不断发展的新媒体手段让越来越多的人成为话筒前面的人。用户不在拘泥于声音、语调这种可以通过训练而获得的技巧，只要你的节目有趣、逗乐，非标准语调和发音也能成为节目的一个特色。长期接触网络文化的“90后”对这种反传统的文化更为推崇。

和其他媒介相比，广播最大的障碍就是需要用户付出一比一的时间成本来获取信息。那么对于“90后”来说，这样的方式远不及自己一目十行读新闻来的快，也不像视频能够给人带来更大的冲击。所以广播节目更应该考虑的是如何让自己的内容更加的精炼，让听众在付出同等时间的情况下可以获得更多有效的信息和资源。

传统广播无论借助新媒体的力量将在技术上有多大的超越和突破，但是它始终都无法脱离与人的联系。只有从传播内容到形式都回归人性，这才是传统广播在与其他媒介的较量中得以继续存在和发展的支撑点。

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