近年来，随着我国居民体育意识的提高，集参与感、健康性以及社交性的马拉松产业市场需求量出现爆发式增长，细分领域不断崛起，市场前景广阔。2015年市场规模达300亿元，增速近50%，到2020年市场规模将达百亿级别。

马拉松产业的利好政策较多，政策环境较佳，吸引了众多社会资本涌入其中。马拉松产业涉及范围较广，产业链较长，盈利空间较为可观。当前马拉松产业正处于导入期后期，即将进入快速发展阶段，投资空间较大，投资者可以积极进行布局。

马拉松是国际上非常普及的长跑比赛项目，全程距离26英里385码，折合为42.195公里，分为全程马拉松，半程马拉松和四分马拉松三种，以全程比赛最为普及。目前全世界每年举行的马拉松比赛超过800个，大型的赛事通常有数以万计的参与者，多数人以健身休闲为目的。

评级

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产业综述

1、从2011年的33场到2015年的120场，5年的时间里，以马拉松为代表的路跑产业在中国得到了井喷式的发展。2014年马拉松赛事运营的收入达到20亿元，带动相关行业收入超百亿元，2015年达到300亿，到2020年，马拉松市场规模有望达到千亿级别。

2、近年马拉松发展的复合增长率在50%左右，这一增速在未来3年中或将继续保持，未来即使有所趋缓，也会在20%-30%区间，依然呈现高速增长态势。

3、马拉松赛事运营的毛利率较高，能够达到60%左右，一些跑步APP、智能硬件的毛利率在30%左右，而体育用品的毛利率在15%左右。

驱动因素

1、当前国民收入水平的提高带来居民消费结构和消费心理的根本性变革，对于消费活动参与感、健康性、社交性的要求与日俱增，而马拉松恰好符合以上要求，这推动马拉松赛事需求不断上升。

2、马拉松赛事能够带动整条产业链发展，同时又因涉及人数之多、覆盖区域之广而产生较强辐射效应，商业价值正日渐凸显，受到实界和社会资本的关注，这刺激马拉松赛事项目供给不断增加。

3、中国政府层面正致力于推动体育产业市场化发展，对马拉松比赛不断做大有较强支撑。

政策

2014年10月国务院发布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，放开赛事审批权，鼓励社会力量参与体育产业建设与发展，多种类型路跑赛事在全国大小城市迅速涌现，长跑运动成为社会热点与投资新风向。

46号文出台之后，国家体育总局已先后出台了15份的配套落实文件，其中广受关注的赛事审批、赛事转播和安保服务等问题都已取得进展。

赛事发展现状

在我国，近几年以马拉松为标志的长跑运动正从规模、种类、质量等多个维度快速发展。根据2016年1月中国马拉松年会报告，2015年在中国田协注册备案的马拉松及相关运动赛事共134场，较2014年增加83场，增幅超过160%;其中半程及以上赛事由2014年36场上升至2015年96场。

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人数方面，2015年备案的马拉松及相关运动赛事共吸引150万人次参加，参赛者来自80多个国家和地区，众多赛事由于需求旺盛不得不采取摇号抽签形式分配参赛名额比赛地域方面，马拉松赛事已涵盖全国4个直辖市和23个省、自治区的79个城市，较2014年增加了34个城市。此外，除了不同长度赛事项目，中国马拉松还出现了山地马拉松、森林马拉松、沙滩马拉松和超级马拉松等创新形式。

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2016年，我国马拉松产业仍处于导入阶段，各种新兴产品和服务不断涌现，产业规模和产业链都存在巨大发展潜力，竞争格局尚未定型。

产业特点

1、运动员、观众与消费者角色重叠。由于数量庞大的参赛选手主要由业余人士组成，观众与运动员之间界限模糊，参赛本身就是消费者所“购买”的服务。

2、赛事专业服务商作用提升。长跑赛事，由于涉及空间范围广、参与人数多、赛程时间长，对于包括安保、补给、配速等专业服务都有更高要求。

3、赛事经**济溢出效应明显，辐射外围产业。**长跑赛事因为牵涉人数多，地域范围广，活动本身引起的人口流动就足以在更大范围产生经济效益。

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投资风险

1、安全风险，马拉松是一项高负荷大强度长距离的竞技运动，而且赛道多在城市主干道上，如果在赛事举办城市污染严重，容易对参赛者造成危害，从而影响赛事发展，欲避免此风险赛事举办方可以优先选择环境较好的城郊赛道。

2、天气风险，马拉松作为大型户外体育运动，受天气影响较大，如果比赛期间出现恶劣天气，赛事将终止，相关投资方将受到较大损失，此风险难以避免。

发展趋势

1、“提高大赛门槛+增加多元小赛”同步推进，近年来部分城市开始实施赛事组别调整，强调一年单场次大赛，提升比赛门槛。

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2、产业链进一步横向拓宽与垂直细分，从产业链完善角度看，未来围绕马拉松赛事运营这一中心主题，将出现更多横、纵两个维度的业务创新和细致耕耘。

3、我国将继续出现更多迎合差异化需求的多品类项目，针对特定商业主体挖掘更大的垂直市场价值。

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投资建议

1、重点关注跑步赛事消费环节，其中包括旅行、住宿、饮食等方面。而其他方面的消费也同样存在，例如，购买跑步类书籍、杂志，聘请专业教练，运动恢复、理疗市场、健康医疗救护，以及康复配套课程、购买运动饮料、保健品等。这些环节也是与跑步行为本身直接相关的。

2、提高产品的技术附加值，如运用气垫技术、油包液体传动架构技术、黏弹性高分子聚合物技术、硅胶填充技术、特殊鞋楦技术、抗水布鞋面技术等，吸引消费者购买相关跑步产品。

3、线上市场发展空间较大，值得重视，如大多跑步APP应用提供的服务都很实际和有效，投资这一领域有较高的支持率和可靠性。目前跑步APP可提供跑者社交朋友圈分享、约跑、线上线下赛事组织、赛事技术指引、GPS定位技术、计步和减肥行程记录、领红包等多项服务，并具有很大的业务开发和开拓前景。

总结

在我国，近几年以马拉松为标志的长跑运动正从规模、种类、质量等多个维度快速发展。马拉松赛事能够带动整条产业链发展，同时又因为涉及人数之多、覆盖区域之广而产生泛的辐射效应，其商业价值正日渐凸显，受到实界和社会资本的关注。中国政府层面正致力于推动体育产业市场化发展，可以对马拉松比赛做大做强带来有力支撑。我国马拉松产业正处于导入阶段，各种新兴产品和服务不断涌现，产业规模和产业链存在巨大发展潜力，竞争格局尚未定型。

（来源：中国投资咨询网）

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