继韩国网红考察之后，网红商学院团队又马不停蹄的来到位于网红聚焦地的杭州，这场以“网红、视频、电商”的主题的行业峰会，汇集了巴黎欧莱雅市场总监高燕、美啦创始人张博、丽子美妆副总裁周易、OnlyLady副总经理叶以婷、网易公司高级市场总监郦扬、网红余潇潇、美空网CEO傅磊等多名大咖，与大家一起探讨网红行业发展。现在我们就看看这场备受瞩目的峰会，大咖们都表达了哪些独到的观点？

网红商学院的使命：链接行业、整合资源

演讲人：网红商学院小松院长

大家好！作为网红商学院第一次走进杭州，那我今天就借此机会，给大家做一个网红商学院的介绍，同时也是近段时间的工作汇报。

网红商学院从1月份开始的建立的线上的社群和线下活动的组织，今天从三个方面给大家介绍：

一.网红商学院都做了什么？

1、线上社群的汇集

有近千人的学员，包括网红、品牌商、媒体、投资人、媒体机构、营销服务机构等，几乎涵盖了网红产业链里所有的资源。在线上的社群，每个月都会做2-3次的的专业大咖分享，分享都是与网红相关的，如网红的实操、微博营销、关于自媒体、事件营销等主题分享。

2.线下活动的成功举办

在北京、上海、广州、包括这一次到杭州，前段时间去了韩国，在线下组织了近10场的活动。其中有前几天在北京的新引爆的线下的大课，有邀请许志斌、路彬彬老师做两天一夜的培训。网红之家在三里屯开业的时候有一个晚宴，当时包括雕爷牛腩的雕爷，博洛尼的蔡明等投资大咖都有到现场。

3.发布网红排行榜单

我们还做了一个事情——网红榜单，联合微博，包括自己做了三四期的网红排行榜单，榜单根据他们的活跃度，百度指数等一些数据综合排名得来。

4.网红行业的资源对接

前几天刚完成《网红行业资源白皮书第一版》，汇集了200多位网红商学院大咖的内部资源，并且在内部进行共享，将资源分四类，第一类是网红资源，第二类是跟媒体平台相关的资源、第三类是营销服务相关，第四类是品牌方和产品资源。

最近4月30日－5月4号，我们在韩国游学期间，见识了很多 内容制作、平台输出、优秀的网红，学到了很久经验，接下来灵哥会分享游学的收获。

二、接下来网红商学院将要做什么？

1、世界级的网红大会

持续干货分享外，在7月份还要做世界级的网红大会。美妆第一人pony，跟丽子美妆合作举办pony的仿妆大赛，征集各类的网红和她的粉丝参与，比赛前几名能有近距离与pony共餐的机会，第一名pony会亲自给她化妆。到时英美日韩的网红、时尚博主都会聚集到北京，参与这场声势浩大的网红世界大会。

2、内容扶持

接下来我们还会做内容扶持，大家都知道，网红生态都是内容生态，不论网红是写文字还是拍视频都是内容传播，那我们会针对各类网红的内容生产、制作包括创意做一些扶持的政策。

3、知识输出

其他城市的线下活动都会陆续展开，会有更精彩的线上课程，在网红商学院进行共享。

4、网红游学

韩国只是一个起点，接下来会去日本、英国、法国、美国等，去见识国际上时尚的博主，一起探索网红的内容生产，网红的生态链。

三.网红商学院是什么？

最后总结，网红商学院是行业知识输出＋资源对接平台，在线上是一个社群，线下有活动对接，通过行业领先的知识共享去聚集更多的行业资源，在资源中有更多的网红行业发展的机会，希望更多的人能够加入网红行业，把网红行业炒得红红火火。

韩国如何打造网红及对中国网红经济的启发

网红商学院创办人－丁辰灵

从韩国回来直接到上海，见了长宁区的区长，现在到了杭州，风尘仆仆。有人说，现在当网红，得从娃娃抓起，大家想不想红？想红要跟着网红商学院。

一、中外网红有什么区别？

出国之后，发现“网红”一定会变成一个国际化的词语，人家直接会说“wanghong”,大家都理解这个词。我们来看看，在网红这件事上，国内国外有哪些差异？

在国外还没有网红这个词，instagram上面是自己或者美食，他们叫instagramer。youtube上拍视频的，他们叫youtube star。现在英美有一个新的词“影响者”。

在国内，有草根达人 、淘宝达人，后面有自媒体，到现在 papi酱引领了视频。现在都叫网红，大家意识到人的时代来临了，今天通过人传播的速度远比通过人造的品牌机构的传播速度快很多。链接消费者跟商品的是人，而不是一个平台、一个店。在今天的传播中，人是有温度的。

二、国外与国内的网红行业有什么差别？

1、网红会既是有电商也是有广告

国内的网红行业，淘宝电商，在滨江有网红楼，以电商开始，往品牌变现走。在国外以内容、广告为主，国外电商并不发达，但是品牌发达，消费者对品牌的认知很高。在国外，更多的是内容如何为品牌服务，内容如何更好地为品牌宣传，品牌如何去找到最适合的媒介。

现在中国，直接就是卖货卖货卖货。现在在美国已经有网红粉丝变现的例子，中国有一些品牌，原来不投网红的，如巴黎欧莱雅，现在通过网红来传播品牌。国内也从电商变现往品牌变现走。殊途同归，国内国外，网红会既是有电商也是有广告，两条腿走路的一个行业。

2、韩国网红行业的现状

我们四月底决定要去韩国，与合作伙伴沟通时，确定4月30日飞到韩国，很多网红企业的负责人一起。4.18日有想法4.20日敲定，4.30号有30多个一起飞到韩国的网红企业家，包括今天请到的一些嘉宾。

韩国的网红行业与它的娱乐行业一样，它是一个工业化的产品。韩国的视频网站上，视频的精致程度远比国内的高出一个档次。

我们去了pandora.tv，它相当于中国的优酷，相当于中国的暴风影音，所有根视频相关的平台它都做。韩国所有的公司都非常专注，只做自己会做的事情，做内容的只做内容，做培训的只做培训。在专业与专注程度上，中国的网红，不仅是在内容，在视频制作上也有明显差距。

我们去了pucca ，它在一个16年前就有了这样一个IP,我们问它的社长“怎么做商业合作？”，他说他们没有去做商业合作，只是把这个形象做到极致。围绕着pucca，做了短视频、动画片、企业定制形象，16年它授权衍生品销售额过百亿美金的ip。单个形象创造出来的GDP是100亿。

别的我不操心，我只管坐好这个形象。大家喜欢她，因为就是喜欢她。

—pucca创始人

音悦台的张董跟我说，中国现状GDP 56千美金，以后日韩3、4万，这个增量不会是来自你吃饭、穿衣服，而来来自所有来自精神上的，文化上的，来自于你去看偶像的演唱会。

我们去韩国，对于主动找上门来的合作伙伴，发现他们没有那么愿意跟人合作，保守背后代表的是及其专注。

我们去了之后，发现他们对中国市场非常感兴趣，pandora.tv的老板说：“以前的互联网都是美国的互联网，未来的互联网一定是中国的，他们一定要把韩国的内容输送到中国来。”

我们去了韩国最大的经纪公司，他们孵化了100个网红，其中赚钱最多的是300-400万一年，如果放在中国，一年可能能翻10倍、20倍的收入。对他们来说，中国带来的是一个无比巨大的市场空间。

以前通过微商卖货，现在通过网红卖货，但是网红是一个跨时代的物种，但是你去问网红，她愿不愿意帮你的供应链卖货。网红与微商的本质差别，在于网红是依靠粉丝，极其不愿透支粉丝信任，她不是以卖货为唯一价值。网红在做的事情就是跟这句话“大家喜欢她，因为就是喜欢她。”

3、国外网红经纪公司的合作方式跟中国有差异

第一、国外网红经纪公司的合作方式也不同于国内，他们不帮网红做内容，网红一定是自己编导，但是国内的网红经纪公司一定会协助网红做内容。当视频达人做了内容之后，产生的收益，国外全部归网红个人所有。

第二、经纪公司挣钱从哪里，他们定位在网红的增值服务，从路人到小网红到中型网红到大网红，这中间有很多成长空间，有相应的培训课程，邀请韩国影视行业牛人导演、设计师交流，这就是增值服务。同时，经纪公司提供设备，拍摄录音设备免费的使用。

第三，帮他们做集体的网红经纪，网红分类美食、游戏类，进行广告洽谈。第四点，流量方面的帮助与扶持，头部网红以大带小，与娱乐行业类似。靠这些增值服务，用实力说话。

四、韩国网红行业的商业变现模式

从商业变现角度，有四个模式：贴片广告、内容植入、头部网红与经纪公司自制IP剧、销售衍生品。美妆类、服装搭配类、美食类、游戏视频类。他们有一个网红，搭建一个mini房子，在里面做mini的菜，每天做不同的菜，这些mini桌子椅子都是衍生品，直接可以卖。

离开韩国前，sbs制作人说要拍一个中国90后的网红的片子在韩国播放，我们问为什么要拍这个，他说这是公司战略，把韩国文化传播到世界各地。如果这个战略成功以后，也会上升成国家战略，把韩国的潮流文化传播出去。他们在这个体系内，思考把韩国的网红文化、内容文化传播到中国，或者其他地方。传播之后，国家也能赚更多的钱，每个人也能赚更多的钱。

我们很少思考能够把中国的内容传播到其他地方，而是在思考每个人能赚多少，每个公司能赚多少。中国网红的太分散了，地域上、定义上。零售业、电商、品牌、直播平台大家对网红的理解都不一样，我们网红商学院想做这个链接点，把国外比如欧洲最顶级的品牌意识，把好莱坞的内容制作的能力，韩国的潮流意识拿到中国来，向其他地方再传播中国价值，冲出亚洲，走向世界。

网红商学院是网红行业领先的学习型社群组织，采取会员制方式！我们会给会员提供免费资源对接秒拍，微博，各直播平台，电商供应链等资源和服务。想成为网红或者想从网红行业中赚钱的你们，报名请联系院长（微信号wanghongmba2）