大数据受到越来越多的企业关注，风头正劲，方兴未艾。但对于习惯了SEM的中小企业而言，在大数据时代，如何正确的理解DSP和SEM的关系？如何一手紧抓DSP，一手巧用SEM，充分玩转发挥二者的渠道优势，让营销更加落地、效果提升更加明显？

DSP与SEM各有千秋大不同“ SEM名为搜索引擎营销

英文Search Engine Marketing ，我们通常简称为“SEM”。就是根据网民使用搜索引擎检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。简单来说，搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候将信息传递给目标客户。

特点：是基于用户搜索行为做营销，可覆盖明确的需求客户；但相对被动，用户需主动进行相关搜索后，才能出现相关广告信息。

优势：SEM的投放一般是先小规模投放，一定周期后根据投放数据拓展关键词优化排名，加大SEM投入，使其成为能够贡献优质流量并能带来转化的稳定渠道。但普遍遇到的问题是，SEM投放达到一定规模后，效果遇到瓶颈：一是流量上无法突破做大，二是转化价格很难控制在最初的范围。

“DSP是需求方广告平台是面向广告主的广告投放管理平台，DSP通过对互联网人群数据的整合与分析，实现基于受众的人群定向广告投放。简单的讲，DSP就是通过大数据分析，锁定目标群体，并向TA推送TA感兴趣的广告，做到智慧营销。特点：可主动将展示广告推送到目标及潜在用户面前，广告跟着人走，全网覆盖有需求的用户。

优势：流量上占有绝对优势：对接众多流量交易平台，可用实时竞价RTB调用的展示广告资源众多，基本上DSP平台日均PV量都超过50亿以上。

人群定向上的优势： DSP平台拥有海量的人群数据库，可以提供多维度的人群定向功能，帮助广告主减少非目标用户的广告浪费。

中小企业为什么要谈DSP+SEM？既然DSP和SEM都各有优点，对于中小企业而言，选择其一并深入掌握是否就足够了？把两者结合使用又会有什么效果呢？

在品友互动举办的“数字中国——大数据营销中国行”活动上，互联网营销及程序化领域购买专家曲海佳提到，对于中小企业而言，DSP可以补充很多行业SEM推广量的不足，他认为当企业业务搜索量不足、SEM的效果提升不明显时，DSP展示广告可以为中小企业带来可观流量；第二，当企业业务处在竞争过于激烈、SEM竞价高昂的情况下，DSP展示广告可以有效降低推广成本。

我们知道，中小企业营销往往面临着如何达到更低的预算成本、更高的效果转化、更短的营销活动周期，以及维持生意的长期良好经营等难题。而DSP与SEM的组合使用就像是一剂良药，能产生1+1大于2的效果，可以轻松破解上述难题。

如何玩转营销CP：DSP+SEM首先，企业可以通过DSP平台进行产品和服务的精准曝光，引发目标用户的注意与兴趣，提升品牌影响力，这同时有助于激活用户的搜索与消费欲望，即配合SEM将效果转化达到销售层面。

DSP通过对SEM数据的收集与分析，帮助广告主更加精准地洞察用户，从而找到强意愿用户。应用DSP，能够帮助广告主对接更广泛的跨渠道媒体资源，以及多维度接触海量的潜在目标受众，快速准确的锁定有过搜索品牌关键词的目标客户，接着利用再定向将目标客户重新带回到购买页面。整个的效果营销过程通过“SEM —DSP —再定向”一气呵成，快速且高效地缩短用户从品牌认知到最终完成购买的过程。

DSP+SEM这对营销CP，从获取用户洞察、制定营销策略，到利用精准的媒体投放策略和高效的执行能力，都将以最少的投入达到或超过预期目标。DSP+SEM的营销手段已不断被事实证明，可成功帮助广告主达成更理想的营销效果。

对于中小企业而言，搜索量偏小是正常的，为了最大化推广效果，再营销就是必不可少的手段，同时利用监测工具对广告推广效果做更多维度的评估，甚至是从更多维度来追踪转化，而不仅仅是衡量单一的转化维度，由此充分运用好DSP+SEM这对营销CP，可以帮助中小企业赢取更多用户，破除搜索量不够、流量流失过多及成本过高等病根，不愧为一剂良药。