我们搜索的结果页，为何左上角的位置都是广告位？搜索公司为何利用这个位置做付费广告？

想明白这个缘由，我们需要了解一个概念：热力图

• 上的图片，可以分析出来，排名靠前的都是红色的，点击量越高的，越靠后面的，点击越低，因此可以分析出来，排名靠前的内容是有利于用户的，也是用户想找到的内容。点击量多的，可以把那个栏目放置到显眼的位置，让用户更加注意网站的亮点，同时把那些经常没有人点击的，可以下架，或者放置到不显眼的位置，不要干扰了用户的眼球。
• 我们了解了热力图的原理,明白为何在结果页的左上角搜索引擎都放广告。
• 现在我们看看付费推广的pc端的广告展现和移动端的广告展现效果

在结果页的首屏位置不论是pc端还是移动端，都是广告的位置。

从我自己的操作实践中，付费推广的

消费之前的比例pc：移动=1：1.2

转化比例：pc：移动=：11：1

从推广的效果得出的数据，移动端对于我们推广的效果贡献是可以忽略不计的，所以对于pc端的消费减少到最大程度，pc端的推广做到最大化这是我们调整账户的关键问题。

那么如何做到让移动端的消费降低，在哪里设置才能做到这样的效果？

具体的步骤：在推广账户-全选推广计划-在编辑栏----修改移动出价比---移动出价比调整为0.10.

如图：

通过以上几个步骤，在移动端的推广展现就不在首屏展现，访客的点击量就会降低，我们的无效点击就降低，避免了不必要的费用白白花费。

通过以上步骤目前

账户的消费pc：移动=100：1

账户的转化pc：移动=11：1

推广账户的消费降低50%，pc端的推广时长在延长，日均转化提高30%。

做工业设备或者工业品的付费推广，移动端的贡献率相对不高，有效的屏蔽移动端的推广费用， 以上是我们做sem的一点小技巧。

下次分享一下，如果调整账户来降低推广费用的技巧。

希望做付费推广的同仁有更好的方法，可以互相交流学习。