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关键词的状态可以体现当前关键词的推广情况，共包括以下7种状态：

1.有效：表示关键词当前可以推广， 但推广结果能否正常上线展现由账户、推广计划、推广单元、关键词/创意等各层级的状态共同决定，您可以点击小灯泡查看详情。

2.不宜推广：表示关键词因不符合推广标准而无法正常推广。系统将告知您不宜推广的具体原因，您需要据此修改关键词或其相关信息，修改完成后系统将重新审核您的关键词。

3. 暂停推广：表示关键词设置了暂停，此时关键词将无法正常推广，直至您点击“启用”来取消该关键词的暂停。

4.搜索无效：表示关键词的出价低于最低展现价格，无法获得展现机会。您可以通过优化关键词质量度或提高关键词出价来获得展现机会。

5.待激活：表示关键词是由您的推广顾问为您创建。您激活这些关键词后，关键词即可推广。在“账户设置”中，您可以进行关键词/创意的激活时长设置。

6.搜索量过低：关键词因搜索量过低，被系统暂停推广。当更多网民开始搜索这个关键词，系统会自动恢复推广。您可以暂时保留这些关键词，以等待有更多的网民搜索。同时，通过系统中的关键词推荐工具，你可以选择其它能为您带来丰富流量的关键词。

7.审核中：表示系统正在对关键词进行审核，通过审核的关键词才能正常推广。

关键词功能： 匹配方式、出价、访问URL、暂停、激活、监控、转移。

移动质量度：质量度是搜索推广种衡量搜索网民、搜索词与推广结果之间相关性的综合性指标；在账户中以10分制的形式来呈现，分值越高则相关性越好，越能得到网民的关注与认可，展现几率越大

临时质量度：没有充足的历史数据说明网民对推广结果的认可度，质量度得分有波动的可能性，需要进一步积累数据

平均点击价格：平均每次点击产生的消费，即一定时间、一定范围内您为网民的每次点击访问所支付的推广费用

计算公式：平均点击价格 ＝ 消费总额 / 点击次数（四舍五入保留 2 位小数）

计算机质量度：质量度是搜索推广中衡量搜索网民、搜索词与推广结果之间相关性的综合性指标在账户中以10分制的形式来呈现，分值越高则相关性越好，越能得到网民的关注与认可，展现几率越大

临时质量度：没有充足的历史数据说明网民对推广结果的认可度，质量度得分有波动的可能性，需要进一步积累数据

目标网页体验：反映了搜索网民点击推广结果以后目标网页对其需求的满足程度，网页体验越好越有可能发生转化

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