在SEM中，品牌词是否要购买？其实类似话题已经有很多人讨论过了，大家的想法也基本一致，就是要投。今天感叹号SEM就针对这个话题讲讲品牌词投放的必要性。主要总结以下5点：

1.如果有同行把自己的品牌词提交为关键词，当搜自己的品牌名字（或公司名字）就出现同行的广告，这时候我想不用多说，一定要投。

2.如果企业官网快照没有排在第一名，这时候有必要投。此类情况其实很常见，也困扰着很多中小企业。他们经常会在一些免费的平台网站（如B2B行业网站）去发业务供求信息，而这些第三方平台的网站权重一般都不低。这时候，当网民搜索公司名字或品牌名字的时候，这些第三方平台的快照信息很多就排到企业官网前面去了。这对我们用户访问体验是不友好的，也不能很好的宣传自己的企业。从长远考虑，这种企业还要尽快做好官网的SEO工作。

3.如果品牌知名度还可以，品牌词检索量不低且能拓展出其它有价值的词汇的时候，一般是建议投的。例如服务器安全领域比较知名的品牌“安全狗”。这个词能拓出“服务器安全狗”,“安全狗有没有用”这样的品牌相关词汇。假如用户去搜索这些词呢？快照是不可能都展现的。所以建议能拓出去的、有价值的品牌相关词都要购买。PS：品牌词质量度一般都很好，出价也不会高。

4.按照传统广告思维来，其实做品牌词还可以多一个展现位，意味着多一次曝光宣传的机会。广告位上还能使用不同的描述语，去迎合有不同心理需求的客户。如果网页快照，网站的标题和描述信息是不能灵活变动的。

5.最后补充一点：从所有类型关键词来看，大量的数据分析得出的结果是：品牌词有着点击率高，转化率高，转化成本低等优势。如下图，各类词的各项指标表现。

综上所述，投品牌词的价值有目共睹。类似的话题变种：关键词经过SEO优化，已经能排到快照前三名去了，问还要不要把它添加为关键词参与竞价。读完本文，请思考你的观点。欢迎交流想法。

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