小编近来有些郁闷，新闻源快照各种掉排名，流量甚微，加上百度推广效果不甚理想，于是月底的奖金就泡汤了，彻底的泡汤了。

以为结束了吗？NO！NO！小编差点天真了，总结会刚结束就收到行政的通知，嗯嗯，这个领导找，那个领导找，心里已经做好了挨批的准备，可是呢，加班加点搭建的账户，被领导讲的一文不值，哎，那叫一个气愤，老子的心血啊，真想来一句：老子不干了！！！

可是，可是然后呢，小编上有高堂下有小儿，还有房贷车贷.......不敢轻易离职啊，批斗大会结束后，还得乖乖的分析分析账户。

言归正传，大家都知道百度推广是一个系统化的工作，影响推广效果的因素很多，手指一抖，ACP有可能就增加几百，打个喷嚏，转化也有可能提升几个百分点。百度大盘，咱们决定不了，但是作为一线竞价人员，手握着将近十万的预算，自己的账户如何推广，预算如何分配，这点权利还是有的。

下载了一堆数据报告，什么过去7天的，过去14天的，过去30天的，什么账号报告，计划报告，关键词报告，搜索词报告等等，看的眼花缭乱，但静心分析，小编的账户确实存在不少的问题，今天就跟大家分享下搜索词的优化。

从上图中我们可以看到，搜索词报告提供的数据有展现量、点击量和点击率。地球人都知道也都会去做的做法是：每个指标分别排序，然后分析，该添词的添词，该否词的否词。在这，这个方法就不多讲了，今天小编要分享的是另外一个思路，就是搜索词背后的潜在心里分析。

下面我们以“治疗不孕不育多少钱”这个关键词来透彻分析这个网民的搜索需求、根源目的、心理活动、社会层面、扩展需求，五个分析要点。如图：

搜索词

治疗不孕不育多少钱

搜索需求

想知道治疗不孕不育要多少钱

根本目的

想要孩子，但需要解决自身的问题

心里活动

不知道到底需要多少钱才能治好，想找家权威的医院，也害怕上当受骗

社会层面

压力较大，经济条件一般

扩展需求

想要优惠

分析完这些之后，那么接下来应该给她看到什么样的创意能达成这个客户需求，首先她是想知道治疗不孕不育多少钱？那么创意标题内容可以加入“价格一览表”之类的信息，紧接着描述中要出现我们医院的实力、技术、疗法，案例来对应到这个网民心理活动这一块，最后是将我们医院的最新优惠信息和活动加上。如图：这条创意样式如下

通常我们在分析关键词数据和搜索词数据的时候，我们必须要清楚的了解到这个关键词触发的创意是什么样的创意?看到创意之后点击进入我们的文章页是什么文章页?如果一个患者搜索“治疗不孕不育多少钱”，触发到账户中“不孕不育”这个关键词被展现出来，如图下：你觉得哪条创意是这个客户真正所需求的信息。

时间仓促，简单分析分析，提供一个思路，抛砖引玉。

百度推广，数据分析真的真的很重要，各路大神，多分享分享你们的账户优化思路，大家共勉。