下面我介绍介绍竞价，首先我把这节课所要讲的观点全部抛出来给大家听。在讲解过程中穿插自己的观点帮助大家理解。下面发表自己观点时候用Glen代替。

·什么是竞价：买排名、引流量、做转化

·账户层级：账户--计划--单元--关键词/创意

·广告触发机制：搜索词-->关键词-->创意-->展现

·广告计费算法：（下架综合排名指数/自身质量度）+0.01

概念：SEM一般指竞价推广方式，主要是花钱买关键词排名，将精准流量引到网站，再通过团队的配合进行转化。

·Glen：其实这样大家会不会觉得像现实中的“黑社会”，因为，你只要给百度钱百度给你“店铺”开张有生意，给的“保护费”越多排名越好，展现越好。当然给更多钱还能有其他样式展现呢。这其中排除自然排名。

账户层级：账户--计划--单元--关键词/创意，其中关键词和创意是同一级别。

·Glen：为什么这样分类呢，拿生活中衣柜来做示范，我们要把东西分开才容易处理，竞价也要把条条框框分开，我们才容易投放广告。

搜索英语培训，这个词是用户搜索的搜索词，然后触发账户中关键词，然后可以看到相关创意（广告） 综合排名=质量度*出价

点击价格=[（下家出价*下家质量度）/自身质量度]+0.01元

练习一：（假设质量度都同等情况下）

练习二：

Glen：从这可以看出出价高不一定排在前面，质量度也很重要，在下一篇文章会讲如何提高账户质量度，敬请关注。。。