数据分析在SEM工作里面是非常重要的，对于一个刚入行的SEM来说，可能会无从下手，这也没关系，SEM数据分析是一门大的学问，需要在工作实践中慢慢积累，其中百度后台的搜索词报告，关健词报告，创意报告是每天必看的，通过报表可以查看到以下这些内容：

思维导图

分析1，展现量非常低

展现量低，可以通过拓展关键词来提高展现量，进而点击数也小。在拓展关健词的时着重看关健词指数和关健词价值同时又与业务相关。

提高关键词展现量公式：展现量=关健词指数+通配符运用+关健词价格

例：

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分析2，点击量非常低

如果关键词与业务相关又有价值的话，点击率的偏低说明关键词与创意的相关性不高，所以无法满足潜在受众的需求，进而点击数小。您可以通过写创意提高关键词提高点击率。点击率的偏低也说明可能推广结果的平均排名较低，不具有竞争力。可以通过调高点击价格来提高排名。从而提高点击时量，同时还可以通匹配模式的提高点击度。

点击量公式=关键词出价+关健词价值+匹配模式+创意撰写

分析3，关健词消费过高

消费与点击量是成比例的，在筛选关健词中查看消费最高关健词，其实点击量也最高的，分析这些关健词，可以在商务通或者商桥中查看咨询量和成交量，来控制消费，主要还是要看成交量。

分析4，平均点击价格过高

平均点击价格受到两个因素的影响，质量度、排名与竞争度。解决质量度，主要还是在掌握创意基础写法，慢慢提高，以下是。

质量度公式：

质量度=关健词出价+移花接木+创意要素+着陆页相关+展现量+点击量