如果我们想在着陆页上，实现更好的转化，一定让访客把眼光专注于利益，尽量避免强调需要访客做的事情。相反，要强调他们通过做了以后可以获得的利益。 比如将“填写申请表”（听起来像工作的这句话，改为“今天就开始就能实现……。(注意，“现在”和“今天”之类的字眼使利益看起来触手可及）

尽管一般都优先使用积极正面的语言，但也可以软硬兼施。有时候当你的行动号召不够有力，不能使访客越过那道转化线。由于缺乏空间或者缺乏论据，按钮或者链接本身不足以使访客行动。访客需要一点推动力才会采取行动。这里有一些不同类型的推动力，包括重复关键利益和保证的词，如提到“免费”、“低价”、“轻松”、“很快”、“直接登录”、“免通行费”、“即刻开始”、“立即呼叫”、“无风险”、“无长期承诺限制”。所有的这些号召都能将访客推过线。

还有就是增加紧迫感，最有成效的推动力是添加紧急性元素。原因很简单，紧急性暗示你要即刻采取行动。如果你仔细考虑一下，获得转化率的唯一方式就是立即采取行动。现在不行动就永远都不会产生转化率。

技巧方面，可以设置时间限制是经典的紧急性技巧。“抓紧时间，优惠快结束了！”每个星期的每一天都开展不同的“今天就结束！”营销活动。一个犹豫不决的潜在客户在一个星期后再次惠顾这个网站会看到一个新的销售活动，会认为以前的销售活动结束了，网站又开始了一个新的、同样有吸引力的销售活动。

另外，还有一个比较传统但卓有成效的营销技巧，就是限制某些东西的销售数量，都是我们进行SEM着陆页面优化的时候应该参考的点。