导读您知道您的竞争对手是谁？谁挤占了您的流量,是否有新的崛起者？ 是否有竞争者在衰弱?您知道他们如何投放的吗？投移动设备吗？投放周末时段吗？ 排名策略是什么？您知道他们和您的竞争激烈吗？谁最需要警惕？谁和您的重点词争排名？竞品词，品牌词攻防到位吗？做搜索引擎营销的企业大都知道这个推广渠道，百度竞价推广，但要如何才能以最小的成本获得最大的收获呢？这个可以拥有，搜索引擎竞价所涉及的"关键词投放"、"竞价排名"等常规管理工作，很多商家早已经驾轻就熟。但是要想获得更好的推广效果，"竞争对手分析"也是企业开展SEM必做的功课之一，正所谓"知己知彼百战不殆"。 智投分析现在各行各业都避免不了竞争，所以只有充分了解竞争对手才能制定科学的推广策略，企业开展搜索引擎营销更需如此。一般而言，企业制定SEM推广策略都会依据自己的管理经验，但是受信息面窄、业务专业性强，难以及时捕捉热门事物、行业动态等客观因素影响，难免会出现以管窥天，以蠡测海的尴尬，最终影响推广效果；全面而有针对性的进行竞争分析，就可以借助竞争对手的智慧，取长补短，优化推广策略。一：着陆页面分析

当分析一个着陆页面的时候，可以先从搜索词进行分析，搜索竞争对手不同词性的关键词，来进行分析对比，比如：品牌词、产品词、行业词、长尾词等，要根据搜索词去分析竞争对手的着陆页面的指向是否和搜索词相关。如果所有的词都指向了首页，基本上可以忽视这个对手了。如果品牌词指向到首页；产品词指向到专题页面；行业词指向到栏目页；长尾词指向到内容页。那要小心这个竞争对手了。

从搜索词当中，我们还可以分析出来竞争对手的匹配模式的策略。当我们搜索一个核心词（比如金融行业的“xxx投资”、医疗行业“xxx疾病”、招商加盟“xxx项目”这样的词）。然后通过搜索的这个词来观察一下竞争对手的着陆页面，然后进行短语拓展来观察创意与着陆页面，如果没有变化基本上可以判定是短语。如果拓展长尾词时指向到内容页，此时这样的竞争的对手要作为重点监控对象。为什么要将这类对手作为重点监控对象呢？因为这些对手已经通过烧钱方式找到了转化高的关键词或者着陆页面设置的技巧。

竞争对手着陆页面分析，还有很重要的一点，就是时刻监控竞争对手“噱头”的包装。例如：A和B金融投资公司同时推广k线分析技术，过了一段时间B金融公司包装出一个乾坤线技术，同时指出某k线分析技术落后，分析不全，走势残缺等缺点。如果A金融公司没有及时监控到，可以脑补下A金融公司的推广效果。

二：推广时段分析在每天进行关键词搜索的时候，可以分时间段搜索。这样就可以知道竞争对手的投放时间，他们主要是上午投？还是下午投?晚上投不投？周六日投不投？节假日投不投？更为重要的是，可以监控到对手的下线时间。下线时间尤其重要，如果我们监控到某个竞争对手每天是在18点下线，忽然在不到16点就看不到他们的广告了，那么很有可能是他们的帐户提前下线了。

对于以上对手出现的状况，可能的原因：

是否对手控制预算了；

是否添加了新的关键词；

是否调整了推广时段；

我们通过这些细微的变化，就可以发现竞争对手的做了哪些调整。如果你的行业是不推周六日，但是当你周六日进行竞争对手关键词搜索时，发现有的竞争对手在推周六日，这个时候，就可以自行测试一下。是否是因为周六日的转化效果好呢？如果是效果好，我们是不是也可以投周六日呢？结合自身的转化情况，及时抢占，争夺流量。

三：地域分析有些竞价童鞋行业可能推全国的，但当搜索关键词时，发现竞争对手在某些地域排名较低，或者没有投放，这时候就应该分析这些地域是否适合产品的投放，转化效果如何？如果这些地域因为受到地域的限制，或者当地的优势品牌阻挠，那么这个时候就要考虑是否做些调整了。

结语：**做竞价贵在细心，能细致入微的观察同行，必定能给自己的投放带来一些回报。**请按照下方识别二维码！关注有态度、接地气的SEM学习分享平台！在公众号菜单中获取更多资讯！