寒暄时间：

最近的实事就像一部灾难片，洪水、滑坡、失踪、迁移……

前几天又因“国土”问题不少爱国人士义愤填膺“犯我中华者虽远必诛”。

国人的爱国情怀，叔隔着屏幕都能感受到。朋友圈、空间社区、微信微博各种铺天盖地的段子、5毛特效片、ps对话、爱国诗歌等，不得不得向广大爱国人士90度一鞠躬。

叔只看不发言，但当国家需要叔的时候，“时刻准备着”！

不过生活还是要继续的，就像叔一边关心实事也要一边给大家分享干货。今天就分享SEM中重要且简单的内容——SEM中跳出率的排查和解决

进入正题：

一、了解跳出率

做过搜索引擎推广的企业朋友都曾有过一个共同的烦恼：网站流量不错、访客数比较乐观，但网页的平均停留时间非常短，咨询率和成单率非常低。简言之就是网站的跳出率非常高。为解决这一问题我们需要详细了解以下内容：

SEM中跳出率的影响因素主要是：关键词、广告语、着陆页面。

二、跳出率影响因素解析

SEM推广中：

网站优化中：

如上图，跳出率的影响因素SEM推广中主要有4个点：关键词与广告语的匹配度，广告语与着陆页面的匹配度，关键词与产品的匹配度，广告语与产品的匹配度。（匹配度也称之为相关性）

跳出率网站优化中的影响因素有：网站打开速度、页面质量、产品竞争力、互动功能。

关键词与广告语的匹配度：

简言之就是搜索关键词A展现的广告语必须是关于A的介绍描述。该问题一般出现频率较高的是在编辑者偷懒的情况下，一条创意通篇运用。当网民搜索价格类的词最后对应出现关于产品价格类的描述，其他类推。

广告语与着陆页面的匹配度：

如广告语是描述产品的价格类的最好着陆页面链接对应产品有价格描述的页面。该类问题在编辑者属于入门水平的时候容易出现，这个问题很严重，假如你是搜索的网民第一眼没有找到自己关心的信息一般会直接选择离开。

关键词与产品的匹配度：

在选择关键词的时候就应该注意提交产品相关的关键词，如若不然，网民搜索关键词A出现产品B的广告，广告被点击也可能是误点击或者点击了看一眼马上跳出网站。这种情况一般编辑者需要流量、海量曝光时容易出现。但即便需要曝光企业信息也最好是行业内的词汇，产品相关的关键词。

广告语与产品的匹配度：

广告语与产品的匹配度主要是指广告语在描述中需要实事求是、不能夸大其词、文不对题等，如若不然，只能带来海量点击，网站跳出率会非常高，浪费了推广费用，没有任何转化效果。

网站打开速度：

网站打开速度也是跳出率的一个核心影响因素，一般打开速度需在8秒内，这个就要求服务器的稳定性和网站内容不能过于复杂。

页面质量：

页面质量主要是影响网民的浏览体验，页面中的文字/图片/视频/广告信息/排版/色调等都需要切合产品属性和美观专业设计。广告信息（页面弹窗、视频广告等）太多会被误认为是垃圾网站。

产品竞争力：

这里主要是同行竞争优势：质量/价格/包装/活动/服务等。

互动功能：

互动功能主要是留住潜在客户，给客户提供便捷的咨询窗口，并做专业的解答。