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知识解读：本题考察点击率的影响因素。点击属于营销漏斗层级的第一层，推广层面。前面我们有提到，能够影响一个关键词点击率的因素至少有以下6点：

1.关键词匹配方式

关键词匹配方式有三种：广泛、短语核心、短语同义、短语精确和精确匹配。不同的匹配模式会影响关键词在搜索结果中匹配到的搜索词，继而影响到广告的展现的数量及被点击的概率。故当你调整关键词匹配模式时会对点击率造成重大影响；

2.出价策略

除去质量度的因素，出价是直接影响广告的排名及展现量的。广告在搜索结果的不同位置，获得的点击量会有差别。关键词的出价改变将会直接影响广告的位置，从而影响点击率。

3.创意质量

广告的创意是指显示的广告语，显示的URL。一条好的创意能够提高点击率。

4.关键词质量度

按照系统规则，综合排名指数=关键词质量度*出价，质量度越高，在同等出价的情况下，你的排名越靠前。所以点击率也会受到影响。

5.投放时段、地域

不同的时段及地域，客户群体和竞争力度会有差别，从而影响点击率。

6.关键词分组合理性

合理的关键词分组能让对的信息传递给对的人，让有需要的人看到正确的信息，以此能提升点击率。

知识拓展：漏斗各层级影响因素我们再回顾这张图，温故而知新，随着你能力的提升，你看这张图又会有不同的领悟。

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编辑 | 艾奇先生 微信：710554356

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