随着网络的普及和对人们生活方式的渗透，我们对网络的依赖越来越严重，每天通过网络要处理的信息量也越来越多，每个人的眼光变得懒惰而挑剔，所有基于商业目的的网络推广为了争夺用户的注意力更是使出了浑身解数，各类软硬的广告信息让人应接不暇。

身为互联网从业者，没办法拒绝这一趋势，所以今天就我本身的工作经验，给大家分享一个网络运营过程中最重要的传播原则——首屏聚焦原则。

首屏聚焦，就是用户第一眼看到你时你所展现的内容要足够精简聚焦，一目了然。

一般规范的网络运营渠道，分为官方渠道和非官方渠道，官方就是BAT三大平台和其它第三方付费平台，比如百度推广、微信公众号、淘宝或天猫店铺，第三方如团购平台（美团等）、京东、行业网站等等。非官方渠道就是SEO和社群渠道，比如各大搜索引擎本身的产品工具（文库、知道、经验等），及QQ群、微信群。

那么所谓的首屏，在线下就是所有的广告位（楼宇、户外、报纸、电视等）。在互联网，就是指以下这些流量入口的广告位（用户第一时间看到产品信息的位置），包括但不限于：

1、百度推广的标题、创意

2、微信公众号的标题和封面图

3、淘宝橱窗图、标题、创意等

4、第三方网站广告通栏

5、以上所有的着陆页首屏位置（如官网焦点图、微信图文开头、淘宝详情页首屏）

所谓的聚焦，就是高度提炼后准确呈现营销意图的文案。

在新媒体时代，推广强调“标题为王”是因为新媒体信息泛滥，用户在浏览微博和朋友圈时的停留时间极短，标题无力就不会有流量。而这条原则可以泛化到所有网络运营过程中，移动互联时代尤其如此，我们几乎全在碎片化时间浏览处理信息，首屏的信息如果在1秒之内不被理解不够吸引人，就会被用户忽略。

那么怎么样才能聚焦呢？

1、让用户看到，也即主题和背景色要足够有识别度；

2、让用户瞬间秒懂，好的广告都言简意赅，直接切中用户心智；

3、让用户有所动作，所有的广告词或文案都得富有引导力、感染力，让用户能产生下一步的动作，比如点击、下拉浏览、扫码、电话、留言等等

做网络推广的，如果近期的流量不理想，可以自检一下，在首屏这个入口位置，有哪些可以改善提升的。

未完

摘自《史蒂文运营管理笔记》